??? 近一段時間以來，隨著勞動力成本以及原材料成本的上漲，運動服裝產(chǎn)品開始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發(fā)布的中期業(yè)績報告可以看出，今年上半年以來，匹克旗下的服裝產(chǎn)品已加價2.1%，這還是幾家運動服裝企業(yè)中提價少的。然而，售價的提升并沒有帶來經(jīng)營率的顯著上漲，拿匹克來說，2010年上半年經(jīng)營率還下跌了0.4%。提價厲害的特步的經(jīng)營率也僅比去年的38.9%上升1.8%，達到40.7%。

??? 有業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在運動服裝市場很蕭條，三年內(nèi)會持續(xù)維持下坡的走勢。今年無論是國內(nèi)市場，還是國外市場，都比較疲軟，并且會持續(xù)相當(dāng)長一段時間。

??? 這邊是成人運動品牌的蕭條，那邊運動童裝的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，、童裝市場表現(xiàn)強勁，銷售業(yè)績勝過不少專業(yè)童裝品牌。為此削減成人裝生產(chǎn)線，新上童裝生產(chǎn)線，推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。

??? 在國際運動品牌搶占運動童裝市場的時候，國內(nèi)運動巨頭也開始各種途徑推出自己的童裝。李寧與派克蘭帝正式簽約，共同推出李寧童裝品牌LiningKids，2010年初已經(jīng)上市；安踏將推出安踏KIDS（兒童）品牌，新產(chǎn)品于今年優(yōu)先季度正式上市銷售；361°將上市融得的一部分資金用于啟動童裝業(yè)務(wù)，361°童裝在2010年3月亮相CHIC；而特步早在2006年就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，借助迪斯尼“曲線”進軍兒童鞋服市場，特步現(xiàn)已在國內(nèi)開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店。

??? 根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點零售商場童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，童裝消費者“愛運動，不愛卡通”的趨勢相當(dāng)明顯，、銷售保持時間久優(yōu)勢。但近年來，童裝市場作為洋品牌后的救贖之地，也開始遭受本土品牌圍攻。2010年以來，本土運動品牌童裝也開始角逐童裝市場，不同的是“洋品牌”與本土品牌的市場定位稍有不同。從價格上看，安踏童裝定位于中低端市場，20優(yōu)惠以內(nèi)童裝居多，、童裝售價一般在30優(yōu)惠左右，李寧童裝也瞄準(zhǔn)中檔市場，在同等質(zhì)量和科技含量條件下，保持價格優(yōu)勢。

??? 記者在采訪與李寧童裝合作的派克蘭帝常務(wù)副總裁呂志勇時，他談到：“運動品牌進入童裝領(lǐng)域是近幾年童裝業(yè)的一個熱點現(xiàn)象，這為童裝運動的專業(yè)化奠定了物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。就李寧童裝而言，這一年來取得了合格的市場反應(yīng)，銷售也呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢。”

??? 呂志勇談到，短短的一年時間，李寧童裝已經(jīng)在全國20多個省市開了200多家店，這對于一個新品牌而言，成長可謂迅速。經(jīng)過一年的運作，面對紛至沓來的代理經(jīng)銷商，派克蘭帝也針對李寧童裝的推廣做了總結(jié)，明年將會有一些調(diào)整。

??? “孩子們的運動著裝相對于成人，就目前而言是不夠?qū)I(yè)的，我們現(xiàn)在成年人參與各項運動的時候會穿著不同服裝，準(zhǔn)備不同裝備，而孩子們還處于很初級的階段，因此運動童裝一直是空白區(qū)域，有很大市場空間。”呂志勇說。

??? 他認(rèn)為，孩子因為成長的原因，在運動中更需要保護，而因為運動保護相對而言是科技含量和專業(yè)性更強的領(lǐng)域，因此在很長時間內(nèi)童裝品牌在這方面做的并不到位，這部分市場一直未被開發(fā)，也因此存在很大市場空間，相信未來3-5年，運動童裝還將呈現(xiàn)一種快速增長的勢頭。